文/羊城晚报记者 刘星彤
透着岁月特有的光泽的旧石板路上，是鳞次栉比的老字号店铺、手工艺作坊、休闲茶楼、民间艺术展馆；穿着随意的游客不慌不忙地经过老街上的一门一户，逛着小店，逗着猫儿、狗儿，学学茶道和剪纸，甚至学扎染和造纸……这如同从长镜头中走出来的“慢生活”，令每一个有着古镇情怀的人感到向往。
我国的特色旅游小镇最早兴起于江浙一带，以乌镇、西塘等为代表的江南水乡古镇，被封为典范——到偏安一隅的小镇上品茶、游船、作画，或动手烧一件青瓷，简简单单的一件事，不需要任何技术含量，却成为令都市人梦寐以求的珍贵体验。
趋势
80后、90后引领旅游小镇消费热潮
近几年，特色小镇建设在全国掀起热潮，成为旅游圈时下最热门的流行词之一。据报道，北京将斥资百亿元打造42个特色小镇；河北将投资2000亿元建设100个特色小镇；浙江在未来3年将投入5000亿元培育百个特色小镇……而驴妈妈旅游网近日发布的一份《2017特色旅游小镇消费报告》显示，2017年通过该平台预订小镇产品的游客人次比去年同期增加两倍，上海、北京、广州、成都、深圳等大城市的游客尤其钟爱小镇游。
古色古香的建筑、富有民俗特色的小店、特色地道的美食、灯火阑珊处的酒吧街……这些都是旅游小镇吸引游客的因素。根据该调查报告，国内受欢迎的十大旅游小镇有：平遥古城、西塘、婺源篁岭、上海迪士尼小镇、云水谣、乌镇、古北水镇、宏村、南浔、周庄。
而《报告》中另一值得关注的是，已成为出游主力军的80后、90后群体更倾向于选择具有时尚特色的主题文化小镇——既要有传统文化，又要有激情、有现代范儿，成为不算奢求的新型旅游消费需求。“做一回小镇青年，来一把精神还乡”，在当下，对旅游小镇的规划建设提出了更高要求。
一手打造了主题旅游小镇大研花巷的雪松控股董事局主席张劲一语道破：“丽江，现在还在卖几十年前流行的东西。讲情怀，要讲一些符合游客年龄的情怀。现在的80后、90后更喜欢去体验——自己织布、摆摆茶道。所以，学会洞察新一代旅游消费者的需求对旅游小镇至关重要。”
本质
让传统地缘文化回归旅游小镇
近年来，国内旅游消费呈现爆发式增长。国家《“十三五”旅游业发展规划》显示：未来五年，中国旅游业总收入相比2015年将大幅提升75%左右，到2020年，旅游市场总规模及旅游投资总额相比2015年将分别提升60%左右。而这当中，方兴未艾的旅游小镇俨然正处于风口，吸引着大量的旅游投资商。随之而来的，是盲目跟风所带来的旅游小镇严重同质化以及过度商业化。
近日，生活着的千年古镇——西塘古镇宣布一则新闻：古镇将打造“旅创小镇”，开启“旅创新时代”，“希望以此吸引越来越多的人到古镇来发展、生活，见证西塘古镇的发展。”西塘旅游休闲度假区管理委员会主任沈旭东表示。
毋庸置疑，文化作为旅游景区生命力的源泉所在，和创意一起构成了文旅产业最关键的两大支撑点。
据悉，丽江政府近日发布一则《丽江古城内经营项目目录清单》公开征求意见稿，拟在古城实行经营项目准入标识制度，鼓励经营民族文化、服饰、纳西传统手工艺等项目，保护传统文化。
如众所知，西部地区坐拥多彩的民族风情、优秀的自然景观与人文资源，天生拥有发展“小而特”旅游文化小镇的基因，位于西南的丽江作为老牌古城，其开发较早，也过早掉入了商业化的怪圈——随着一些原住民将房屋租给外地商户并离开古城，也带走了所传承的纳西民俗文化体系。
为了将曾被视为小资天堂的宁静古镇“还给”游客，主题旅游小镇“大研花巷”于去年国庆在古城北门开始试运营，宣称要改写古城过度商业化的现状，让原有的古朴回归——别具一格的小街小巷，与世无争地诉说着古镇本来的面貌，意在唤起人们对那个富有文化和民族气息的丽江古城的怀恋。
独特的纳西文化是丽江古城的灵魂所在。而作为我国仅有的两座世界级文化遗产之一，大研古镇在传承当地传统文化的基础上，构建起古老的东巴文化与现代人的交流桥梁。通过将纳西民族传统工艺、美食、歌舞、礼仪及茶道、玉石文化等纳入小镇，部分摘去了古城喧嚣、嘈杂的商业现象——欣赏羊毛毡花，观摩东巴纸的制作，和素不相识的人手拉手跳四方舞……在这样原生态的氛围中，很容易自然而然地做这些事。而这一切，得益于早在大研花巷立项阶段，就体系化地引入了对当地文化的保护和传承。
位于黄山市屯溪区、与屯溪老街仅一桥之隔的黎阳in巷于2013年开街运营，如今是体验原汁原味徽州印象的代表性景点。黄山黎阳文化旅游区运营总监贺晓侠告诉羊城晚报记者，为了避免商业化与同质化，黎阳老街从改造之初即充分尊重了老街的地缘文化，挖掘当地文化内核，“老街第一批邀请入住的便是徽州非遗文化传承人及工艺美术大师，将散落在徽州各地的传统技艺集中展示、发展。”
在贺晓侠看来，黎阳in巷让游客印象最深的可能是古今结合的景观特色，包括令人沉醉的夜景，而最打动人心的则是其呈现给游客的一种全新、包容的姿态，“比如邂逅一家心仪的小店、在餐馆大快朵颐，又比如转角偶遇倾心的歌声，或者在民宿难忘的一夜安梦……文化旅游小镇是这样一个地方，永远在给你的旅途制造惊喜”。
诉求
追求工匠精神以及沉浸式体验
作为旅游古镇文化表现形式之一的“工匠精神”，只要留心，在一些古镇上并不难发现，而工匠精神一向被认为在国内尤其缺乏，更是不少年轻群体所执意追求的某种返古潮流。
在乌镇，一间筷子铺因习近平的光顾而声名鹊起，而类似手工布鞋店、竹编店、乌陶作坊、古彩花灯铺等，大多都是祖传手艺，展现着传统老技艺的魅力，让似水年华的乌镇平添了几分厚重的人文底蕴。同样，手工艺坊在大研花巷也比比皆是，如，有一家少数民族地区仍盛行的扎染工艺店，是传说中“大理段氏染坊”的后人，饱含文化底蕴和艺术造诣的作坊如同一个小型的活艺术馆，总是参观者众；而诸如羊毛毡艺坊、纳西牛肉坊等传统作坊，店里的手艺人也无不是“家族世袭”，他们已形同古城纳西文韵的活招牌，成为景区独有的一道风景线，吸引着游客——可以将独一无二的手工制品带走，甚至可以用很短的时间尝试学一门入门的手艺，彰显个性，这对不少年轻人来说，都颇具吸引力。
与此同时，随着旅游消费族群的渐趋年轻化，以80后、90后年轻族群为主的出游主体促使国内的文化旅游产品亟须注入更多创新元素，以满足主流人群的消费需求。在打磨工匠精神，保持古镇古街原有历史文化与建筑风格的同时，将现代化元素恰当地融入其中，做到传统与现代、历史与时尚的交融，也显得尤其关键。
黄山黎阳文化旅游区运营总监贺晓侠表示，拥有近1800年历史的黎阳老街在当地人心中分量极重，因此，在对老街进行规划重建时，首要的一条就是保留老街原有的肌理和尺度，并在此基础上提高空间交互质量。为此，十座古建筑得以保留并得到修缮和再利用，同时率水南岸的休闲娱乐区域在保持传统建筑特征的基础上，植入纯钢架玻璃建筑的现代建筑语言，“通过‘保护、移植、创新’，让游客既能感受到千年老街的历史遗韵，也能呼吸到现代街巷的时尚气息”。
在浙江嘉兴月河历史街区，一些由当地年轻人开设的充满文艺气息的店铺总是吸引着同龄的游客驻足，如一间专卖古乐器——埙的小店，美女店主每晚都会演奏几曲，时尚靓丽的外形配上古色古香的曲风，让很多听摇滚乐的乐迷也会不由得停下来欣赏，完全没有想象中的曲高和寡。
“不同的时代对旅游小镇有不同的要求，文化多元是当前整个时代的主流趋势。而未来的文旅小镇除了承担基本的吃住游娱购等功能，还承担着文化展示、文化体验以及互动交流和体验等复合功能，每一个店铺都可视为一个景点或文化体验点，从而让旅游价值和文化价值得到提升。”一位业内人士分析认为。
可以想象，在用心享受古老的街道、建筑以及天赐的美景所带来的旅途愉悦的同时，穿梭在古街上，偶尔邂逅穿着“披星戴月”的纳西族人牵手作舞，或者在夜晚和同样在花巷中期待惊喜的人们欢聚到通宵达旦，在古旧的建筑、大红灯笼的映照下，喝一点浅尝辄止的青梅酒……这种沉浸式的旅游小镇体验，才是最打动人心的——这个暑假，不妨找一个心目中有个性的文化旅游小镇，去“慢生活”几日。
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国内各地区特色文化旅游小镇推荐
华东地区：传统水乡古镇如乌镇、西塘、周庄以及新建的娱乐休闲主题小镇上海迪士尼小镇、灵山小镇·拈花湾；
华南地区：充满南国特色和带有文化底蕴的侨乡古镇如黄姚古镇、连南千年瑶寨、赤坎古镇、沙湾古镇；
华北地区：旅游设施完善的综合性特色小镇如平遥古城、古北水镇、乔家大院；
西南地区：少数民族风情浓郁的特色小镇如丽江大研花巷、贵州西江千户苗寨、丽江束河古镇；
华中地区：凤凰古城、芙蓉镇、关山古镇、溪口千年古镇；
东北地区：异国风情的哈尔滨俄罗斯风情小镇；
西北地区：关中民俗风情浓郁的袁家村、镇北堡。
(责编：袁菡苓、高红霞)
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