近日，上海市浦东新区人民法院（下称浦东法院）就“叫了个鸡”等商业标识是否构成不正当竞争纠纷案作出一审判决，认定原告上海台享餐饮管理有限公司（下称台享公司）主张保护的“叫了个鸡”等商业标识不具有合法性，亦不构成反不正当竞争法保护的正当法益，无受法律保护的必要性，驳回原告全部诉请。
据悉，这是国内首例以违反公序良俗原则驳回原告诉请的商业标识类知识产权民事案件。
“叫了个鸡”要维权
台享公司起诉称，其旗下炸鸡连锁品牌“叫了个鸡”始创于2014年，目前已拥有近千家门店，遍布全国数百座城市，具有较高知名度。而安徽甄旺品牌管理有限公司（下称甄旺公司）、安徽手拉手餐饮管理有限公司（下称手拉手公司），均以“叫了个鸡”为名对外招募加盟商，并发展了300多家加盟店，上海市浦东新区惠南镇精品小吃店（下称精品小吃店）系其加盟店之一。精品小吃店店铺招牌、店内装潢等擅自使用与原告相同的涉案标识，对外售卖商品的外包装也与原告相同。
台享公司认为，甄旺公司、手拉手公司擅自在相同服务上使用与“叫了个鸡”相同或近似的标识，容易造成相关消费者的混淆和误认，误解原、被告之间具有许可使用等关联关系，其行为构成不正当竞争。被告精品小吃店作为加盟店，应就其相关行为在一定范围内承担连带责任。据此，台享公司将三被告起诉至浦东法院，请求法院判令三被告停止不正当竞争行为、消除影响并赔偿连带经济损失100万元，其中，精品小吃店在10万元内与甄旺公司、手拉手公司承担连带责任。
庭审中，甄旺公司辩称，根据广告法、商标法等相关规定，“叫了个鸡”服务名称本身就违法，属于有害于社会主义道德风尚的名称。为此，多个地区挂有“叫了个鸡”招牌的门店均被相关部门责令整改，团购、外卖平台也不允许使用该名称及标识。与此同时，台享公司未持有“叫了个鸡”注册商标及进行商业特许经营备案，违反了《商业特许经营管理条例》。据原告表示，以“叫了个鸡”名义经营的相关店铺在全国有6000多家，而加盟店铺数量仅为883家，市场份额不足六分之一，可见其知名度并不高。不仅如此，甄旺公司没有实体店铺，授权给合作店铺的名称、标识也与原告主张的有所不同，更没有给精品小吃店等合作店铺提供任何食品盒、手提袋，相关包装装潢也属于店铺经营者的个人行为，与甄旺公司无关。
精品小吃店则辩称，其经营的店铺为精品牛肉面店而非炸鸡店，其营业执照被盗用于外卖平台，相关被控行为与自身无关。手拉手公司未出庭答辩。
公序良俗需遵守
“反不正当竞争法的精髓在于维护商业伦理道德，制止经营者滥用竞争自由实施不道德的竞争行为，不正当地损害其他经营者和消费者的利益，从而破坏市场竞争的伦理道德和健康秩序，相关市场主体的竞争自由不得与社会公序良俗相违背。”浦东法院认为，该案中，原告的诉讼请求能否得到支持，首先需要考察原告是否拥有受法律保护的商业标识。涉案标识中，“鸡”本身的含义为一种家禽，但在“叫了个”加“鸡”的特殊构词方式形成的语境下，容易使人将“鸡”与民间约定俗成的隐晦含义相联系，从而产生购买色情服务的低俗联想。
据悉，原告曾向中国版权保护中心申请并取得名称为《叫了个鸡标志》的美术作品登记证书，其中包含“叫了个鸡”“一家专门做鸡的店满足你对鸡的一切幻想”文字；原告在创业之初，对外发布并大量使用“叫了个鸡”“没有性生活的鸡”“和她有一腿”等广告宣传语，并将相关文字及图案组合用于商店招牌等处，严重违背了社会公序良俗，遭工商行政机关处罚及责令整改；原告就“叫了个鸡”“叫了个鸡炸鸡店”文字标识申请商标注册，因其易产生不良社会影响而被驳回并被禁止使用；原告对“叫了个鸡”服务名称的使用的确承载了一定的社会评价、造成了一定的社会影响，但均系基于违法行为而获取的负面、消极的市场声誉，并非源自优质服务所产生的市场美誉，不能归入商誉范畴。
据此，法院认定，“叫了个鸡”服务名称不属于法律予以保护的合法商业标识，亦不构成反不正当竞争法保护的正当法益，无受法律保护的必要性，故对其相关诉请不予支持。同时，三被告在同类服务中使用该标识的行为同样不受法律保护，应予禁止。综上，浦东法院作出一审判决，驳回原告全部诉请。
企业取名应规范
该案审判长金民珍表示，市场经济不等于眼球经济，无下限的低俗营销、夺人眼球的另类品牌构建，对于企业而言无异于杀鸡取卵、自毁长城，不但有违商业道德，亦同文明、诚信的市场环境格格不入，且与规范市场竞争行为的相关法律的立法精神背道而驰，难以为司法裁判所认同和保护。
在该案判决书后有一份特别的《判后寄语》，其中，法官说到：“市场主体在市场竞争中应当坚守一定的底线，承担一定的社会责任，有所为、有所慎为、有所不为，共创有序、公平、文明、共赢的市场竞争环境。”同时，法官告诫，原、被告在今后的经营活动中，应摒弃低俗商业标识、把握营销品质、坚守企业的社会责任，致力于提高商品服务质量，传扬积极向上的营商文化。
针对案件审理中发现的问题，该案判决后，浦东法院向中国版权保护中心发送司法建议书，鉴于台享公司已登记的美术作品文字内容低俗、违背社会良好风尚，易产生不良的社会影响，应当属于“依法禁止出版、传播的作品”，建议根据有关规定对相关作品登记行为予以相应处理。
浦东法院还将向上海市静安区市场监督管理局发送司法建议书，建议其依法对台享公司使用的未注册商标“叫了个鸡”的文字标识予以净化，并对其相关违法或违规经营活动予以查处。同时，浦东法院向安徽省合肥市蜀山区市场监督管理局发送司法建议书，建议依法对甄旺公司的违法或违规经营活动予以查处。
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