Nielsen：全球视频点播收视调查 中国遥遥领先（附报告）
2016年04月26日
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点播节目既便利又能提供个性化服务，因此VOD正在快速变成全球观众日常收视的一部分，无论什么年龄层。事实上，在全球受访者中65%收看VOD节目，包括长篇和短篇，超过4/10的受访者表示每天收看VOD节目（43%）。
不仅年轻受访者收看点播节目。Z世代（15到20岁）和千禧一代（21到34岁）受访者中每天收看点播视频的比例更高，分别是49%和48%；超过1/5的沉默一代（65岁以上）和1/4的婴儿潮一代（26%）每天收看点播视频。X世代受访者（35到49岁）居中，38%每天收看点播节目。
电影是最受欢迎的VOD内容。在收看点播视频的受访者中80%收看电影，紧随其后的是点播电视节目（50%）。在受欢迎的节目类别方面，喜剧（38%）和原创系列（32%）是最受欢迎的，紧随其后的是体育赛事（31%）和纪录片（31%）。22%的受访者收看短篇视频内容（15分钟以内）。
那么当前VOD受欢迎对未来收视模式有什么意义呢？这也许会给各年龄层付费收看节目提供一些见解。
各年龄层的大部分受访者表示付费通过收看有线、卫星广播或视频节目。全球来看，70%的Z世代和73%的千禧一代受访者表示以这种方式收看传统电视节目，还包括77%的X世代和64%的婴儿潮一代、63%的沉默的一代。但是，网络服务订户倾向于年轻人，31%的Z世代和千禧一代付费收看网络视频；在老年受访者中这个指数更低，24%的X世代，15%的婴儿潮一代和6%的沉默的一代付费收看网络视频。
其他洞察包括：
调查还发现：
84%的中国受访者表示他们会观看不同类型的视频点播节目； 75%的受访者表示他们每周至少观看一次视频点播节目，这远远高出所调查的61个国家65%的平均值。即使在视频点播观看最流行的亚太地区(74%),中国的收视率也高出该地区整整10个百分点。
即使当越来越多中国人转向点播视频去看他们想要观看的节目，他们对于使用何种屏幕观看却有不同的喜好。68%的中国受访者表示相比于移动终端，她们更喜欢在大屏幕比如电视上观看点播节目。事实上，尽管移动终端在中国快速普及，大多数受访者还是表示她们愿意在电脑（60%）或者智能电视（54%）上观看视频点播节目。61%的受访者表示他们还喜欢在观看视频节目的同时登陆各种社交软件与朋友互动或者浏览网页，表示他们会这样做。
当问到什么样的点播视频节目消费者在网上观看的最多，绝大部分消费者（81%）的回答是电影，还有一半的受访者表示认他们在网上看得最多的点播节目就是电影。然而，只有不到一半的人（49%）表示他们在网上观看电视节目。尽管网上可以观看的视频节目层出不穷，很多消费者还是希望视频点播服务能提供更丰富的内容选择。77％的受访者表示他们希望视频点播节目能提供更多节目类型和内容，这也就表明虽然越来越多人使用视频点播服务，这项服务的发展空间仍然很大，它仍然可以通过不断增添新的内容来吸引更多的消费者。
更多的节目选择也意味着更激烈的广告竞争。消费者被每天汹涌而来的广告而淹没，他们不想接收对自己毫无用处的广告。59%的观看视频点播的中国受访者表示他们看到的广告都是已经看过的，而且播出中的广告很让人分心，甚至有60%的受访者希望可以屏蔽广告。
对于广告商而言的好消息，有些广告的价值是被消费者的认可，但是需要他们花费心思来正确定位。67%的观众表示他们只想来自于他们感兴趣的产品的广告。这就表明广告商面对观看视频点播节目的消费者时应该进行更加精准的营销，因为有64%的受访者表示他们对看到的绝大多数广告都毫无兴趣。
另外，超过一半（55%）的中国受访者表示他们如果可以看到免费的视频节目内容，他们也愿意看一些广告。
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