新成立的儿童娱乐公司Hopster的Nick Walters解析新一代儿童视频点播服务。儿童视频点播服务的快速发展绝非易事，但Walters认为，视频点播的第三个时代已经来临。
"如今平板电脑风行，为了配合这一浪潮，新一代儿童视频点播服务应运而生。"
第一个时代，广告为主要收入来源，像尼克国际儿童频道(Nickelodeon)和迪士尼(Disney)这样的公司会偶尔上传一些视频片段到网站上。但这一阶段网站存在大量导航和浏览问题。
第二个时代，LoveFilm和Netflix等视频点播巨头进入市场，观众开始掏腰包并为节目内容付费。
而新时代，则指更专业化的视频点播服务，这正是推出Hopster的出发点。专为触屏设备设计的应用程序将于2014年11月正式推出，届时将为2-6岁的儿童提供数百集幼儿节目和互动游戏的点播服务。
Walters说："如果你把孩子放在YouTube前面，让他们看适龄节目，不久之后他们就会点开链接看一些完全不同的节目。"
"即使是在Netflix的儿童版块，你也会看到《超级战队》(Power Rangers)这样的节目，但《超级战队》并不适合3岁的孩子。凭借专业的知识，我们可以关注优质特定年龄段的节目内容，这有利于与家长建立信任。"
因此，Hopster邀请了前Joost和Vdio主管Sander Striker加盟，并将重点关注2-6岁的儿童。"我们为特定年龄段的观众提供节目，要特别注重设计和用户体验这两点。我们有意识地减少文字内容，使三岁的儿童也可以轻松浏览。"
"我们提供的是儿童视频点播服务，正因为我们的专业，并且以学龄前儿童为受众，我们才会如此认真对待用户体验。"
但视频点播市场已经逐渐被几家大公司占据，新兴公司想拥有一席之地的难度有多大?
Walters指出："与三四年前不同的是，这个行业现在认识到订阅是一种可行的商业模式。"但他没有透露Hopster的订阅价格。"订阅服务的盈利潜力使行业参与者愿意为内容作出更大的投入。"
同时，他认为新兴服务将从那些没有决定该相信哪个数字品牌的父母中受益。"重要的是，我们需要用正确的方法沟通，谨慎选择节目内容和合作伙伴，努力成为家长信任的伙伴。
Hopster已经与加拿大动画公司Nelvana Studios签署了350多集节目的内容协议，包括《大象巴巴》(Babar)、《大象巴巴和小象巴豆》(Babar & the Adventures of Badou)、《天才宝贝熊》(Little Bear)和《麦克斯和卢比》(Max & Ruby)。Hopster还与法国动画公司Millimages签订325集节目协议，包括《动物街64号》(64 Zoo Lane)、《Pablo the Little Red Fox》、《Louie》和《动物山顶医院》(Hilltop Hospital)。未来几个月内还会宣布另外两个内容协议。
"我们正在寻求广义上美丽成熟的节目内容。你会看到，我们不仅追逐最新最耀眼的节目，也非常喜欢经典节目，已达到丰富多彩的效果。"
儿童视频点播服务下一步的发展趋势是什么?
Walters为我们大胆预测，在未来三年，平板电脑在儿童市场的普及率会翻一番。"会有更多家庭愿意使用视频点播，这是极其令人激动的事情。"
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