有线电视公司的经理们一直在寻求驱除卫星电视威胁的有效方式，他们找到的顶级武器之一就是改进的视频点播服务。
C-COR Solutions Group产品与市场副总裁特利·里查得森（Teri Richardson）说，有线电视正在朝着提供一切点播服务的方向发展。这句话的应验就意味着将会出现更多的VOD服务器并且VOD软件将更加复杂化。
一些有线电视运营商提供免费的VOD，他们通过数字有线网络频道向消费者提供目录的点播视频服务，以建立稳定的用户群和有效的品牌识别。例如，时代华纳在纽约提供了大约一打免费的VOD频道。
然而，在美国全国范围内，只有大约三分之一有线电视用户拥有能够提供VOD的数字机顶盒。因此，这仍然是一个有待开发的市场，一些分析家认为消费者还没有完全接受它。
虽然很多有线电视运营商没有统计VOD的数字，但是当加进了观看记费（pay-per-view）的电影和体育节目的时候，据预测有1500万有线电视用户今年将在付费节目上花费13.5亿美元。
SeaChange公司总监约瑟夫·阿比特（Joseph Ambeault）说，该公司展示了一套用于下一代电视服务的软/硬件产品。他说，主要将聚焦于标准基础上的因特网协议图像处理，它将允许顾客浏览远远超出电影范围的广泛点播服务。
同时，IP视频图像使得有线电视运营商们能够更充分地将有线电视的宽带投资货币化。阿比特说，“我们的新运作——自动化和服务器网络软件给操作者提供了选择和灵活性。”这就意味着，有线电视运营商们将有更多的方式去吸引和留住顾客。
另外一家寻求更简便地扩大VOD服务的公司是Tandberg TV。 该公司将其编码和解码产品与N2宽带的VOD服务结合在一起。在其新产品名单上首当其冲的是Xport发生器，这是生成目录的系列产品，将本地目录和VOD广告添加到VOD服务器上。
伯通.杰瑞特（Braxton Jarratt）是Tandberg TV的销售副总裁，他说，“这是一种全方位产品工具，它在VOD文件中将广告部分做上标记。”还有一种全面管理系统，它能够察看目录并进行区域定位。在目录抵达VOD服务器之前，广告就已经被插进去了。作为VOD供应商Concurrent的互动媒体方案系统的一部分，有线电视运营商们将能够把既定的广告，包括视频图像，设置到出现在VOD菜单上的发声窗口中，不需要额外的带宽。
这种带内移置（已经取得专利）使得广告能够被事先设定。例如，如果有人想要观看一个与食品有关的VOD节目，预览目录——或者销售刀剪或厨具的广告会出现。Concurrent将视频图像绘制成合适的尺寸并将它发送到VOD服务器自动化工具。Concurrent的总裁和首席执行官加里.提姆（Gary Trimm）说，“将那些没有被使用和不需要额外频道的带宽利用起来是极为重要的，它还能够将在系统中获取目录所花的时间缩短。”
对于销售商和运营商们来说，一个质疑就是VOD会变成它自己的成功的牺牲品。例如，对于向Comcast这样的运营商，他们主要通过VOD提供本地新闻和体育节目，而当增加了VOD目录的小时数的时候，存储的压力就大了，估计有2千万家庭使用VOD。里查得森说，随时使用VOD共享有线电视的订户平均在6%至10%之间。随着VOD人气的增长，这一比例将增至20%多——如果有线电视系统有存储空间支持它们的话。
阿比特说，SeaChange的操作自动化软件能够满足那个存储需要，使得VOD系统能够“自我调节”并且能够管理服务器资源。这就是说，订户能够进入想要的目录中。他说，在大部分系统中排在最前面的10-15个标题占据了所有VOD需求的50%。“随着一个标题的人气的上涨，操作软件自动（生成足够的自身拷贝）确保进入。当那些标题不再受欢迎，软件会自动地从系统中将复制品删除。
伊维特·戈登（Yvette Gordon-Kanouff），SeaChange的策略计划副总裁，说，“产业正朝着点接点的网络而不是整体的网络发展，它将使人们互相一起玩游戏，互相发送视频图像，互相打电话，做任何事情都一方对一方。”
Gotuit Media提供点播新闻和点播体育节目。点播新闻服务每天提供来自路透社、美联社和当地报社的索引新闻目录。点播体育节目提供一整套索引体育节目，来自象休闲体育网、经典摔跤明星和全国冰球联盟这样的媒体。观众可以选择观看完整的比赛，或是20分钟的压缩版，或者只是精彩回放。
Gotuit Media的总裁马克.帕卡瑞拉（Mark Pascarella）说，“有线电视成功地通过VOD改进了数字价值的命题并减少了存储容器，现在该是把VOD变成一个能够分离的、产生利润的产品的时候了。”
阿比特说，另外一种成功推动使用VOD的办法就是包括一个用户熟悉的界面设计：DVD。“通过点播DVD，视频图像丰富的菜单能够将特定的目录、额外的场景、章节浏览、多种语言、音频和视频的选择、游戏和多种照相角度与VOD复杂的体系整合在一起。”
（张欣叶 译自Broadcasting & Cable）
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