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苹果在app store试用版中保持优势,尽管存在一些棘手的问题

作者:admin 来源:admin 关注: 时间:2021-05-14 11:18

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在一次反垄断审判中,苹果似乎胜诉了,该审判旨在审查其移动应用商店是否非法从小型公司获取利润。

但这家科技巨头的明显优势已经在人们对其在iphone、ipad和ipod上购买数字服务时所处的财务地位的不断质疑中显现出来。

如果不说别的,这场小冲突已经使人们更加关注苹果在其移动设备系列中安装的应用程序中内置的独家支付系统。

在过去的13年中,苹果对那些应用程序内的购买收取了15%到30%的佣金,为这台赚钱机器提供了动力,帮助苹果将其市值从2008年的1500亿美元增加到今天的2万亿美元以上。

当客户通过其他方式(如网络浏览器)支付服务费用时,这些应用程序可以避免佣金。但苹果禁止应用程序发布任何链接或提出任何其他建议,引导人们转向其他替代方案。

反操纵条款促使流行视频游戏Fortnite的制造商Epic Games去年起诉苹果,并为即将在加州奥克兰法庭进行的第二周审判做好准备。

为了获胜,Epic必须说服美国地区法官伊冯·冈萨雷斯·罗杰斯(Yvonne Gonzalez Rogers),苹果的应用程序商店已经成为垄断,使得这家位于加州库珀蒂诺的公司能够进行价格欺诈。这一论点可能需要冈萨雷斯·罗杰斯接受Epic的观点,即iPhone的软件和应用商店足够大,足以代表一个市场。

这一点很难做出解释,主要是因为领先的视频游戏机——微软的Xbox、索尼的PlayStation和任天堂的Switch——以及运行谷歌Android系统的智能手机和其他设备运营的类似商店长期以来一直收取同样的佣金。

更重要的是,苹果从未提高过佣金,去年还降低了产品年销售额低于100万美元的公司的佣金——这一优惠适用于目前苹果商店里大约180万个应用程序中的绝大多数。

宾夕法尼亚大学沃顿商学院法学教授、反垄断专家赫伯特·霍文坎普(Herbert Hovenkamp)表示,他怀疑冈萨雷斯·罗杰斯(Gonzalez Rogers)是否会同意Epic狭隘的市场定义。他说,到目前为止,这让苹果在此案中占据了明显的上风。

霍文坎普在接受美联社采访时说:“这是一个关于市场力量的案例,因此即使有不良行为发生,如果苹果不是(被判断为)垄断者,也不会有什么区别。”。

Epic周四加大力度扭转颓势,证明苹果在应用程序分销领域占据垄断地位。Epic在盘问苹果公司经济专家Loren Hitt的同时,拿出证据证明,许多收入最高的游戏无法在游戏机上玩。

这些数据是否会影响冈萨雷斯·罗杰斯还有待观察。但根据她在过去几天庭审中的言论和提问,法官显然对苹果的反方向盘要求感到困扰。

当苹果公司的一位专家证人理查德·施马伦西出庭作证时,她的担忧就具体化了。

前麻省理工学院斯隆管理学院院长施马伦西也在反垄断案中为美国运通辩护,挑战其禁止商户推荐客户使用其他交易费用较低的信用卡的禁令——美国最高法院在2018年的一项裁决中维持了这一政策。

在Schmalensee将苹果的应用程序内佣金比作信用卡终端,因为它是苹果商店的一部分而收取费用之后,Gonzalez Rogers质疑为什么一个应用程序不能显示不同的支付选项,类似于商店在收银台上展示标牌的方式,显示他们接受的不同信用卡和其他支付方式。她建议在应用程序中插入某种按钮或链接,允许消费者选择另一种支付方式。

鉴于Epic诉讼的主要动机,这是Epic希望看到的。Epic有两个目标:避免让在玩游戏时冲动购买数码产品的Fortnite玩家从苹果的销售额中分一杯羹;它还希望苹果允许在iPhone上进行竞争,包括Epic自己的不盈利应用商店收取12%的佣金。

但苹果坚持认为,它的支付系统应该仍然是iPhone和其他设备上应用内交易的唯一选择。它辩称,这有助于支付它所说的1000亿美元在移动软件上的投资,以及保护客户免受潜在的安全威胁。




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