2月1日上午，省文旅厅召开新闻媒体通气会，发布了《2018年山西省旅游产业大数据报告》。2018年是文旅深度融合开局之年，也是我省文旅产业发展战略转型的关键一年。2018年的旅游产业大数据也关注到了文化与旅游融合的消费变化，首次尝试将文化消费纳入大数据报告中。
《报告》从旅游产业发展概况、国内旅游市场、出入境旅游市场和旅游重点行业运行特征四个方面进行了分析。
在旅游产业发展方面，2018年，我省积极规范文化旅游政策，推动地方立法；深化景区景点体制机制改革创新，加大项目包装策划和招商引资力度；以及强化文化旅游项目落地服务。同时，制定《山西省推进文化旅游融合发展实施方案》，推动文化与旅游的深度融合、有机融合，不断开创了文旅融合的崭新局面，服务提升也步入品质时代。
在国内市场方面，2018年山西省省内、省外游客量分别占比43.7%、56.3%。游客出行时间受春节、国庆等假期的影响，2月、5月、10月出行游客居多。呈现出省外客源发展稳定，假日出行明显的特征。
分析显示，2018年太原市、晋中市、忻州市游客接待量位列三甲，自驾游依然是游客主流出行方式。
依据银杏商务大数据显示，我省文旅消费市场活跃，都市休闲客群对旅游产品的期待，呈现出体验式、品质化、情感性的特征。2018年山西全省共发生文旅消费5.01亿人次，消费金额6000.26亿元，人均消费1198.63元。
在出入境旅游市场方面，根据携程旅行网平台数据分析报告，排名前十位的入境客源地为：美国、中国香港、韩国、日本、俄罗斯、新加坡、中国台湾、法国、德国、英国，其中美国占比高达42.50%，为山西最大的入境客源地，中国香港、日韩有着广阔的拓展空间。从我省公安厅2018年出境旅游情况来看，境外去往中国澳门的人数最多，为423556人次；其次为中国香港，出境人数为398599人次；国外旅游目的地中，去往泰国的游客最多，其次为越南和俄罗斯。
在旅游重点行业运行方面，则呈现出A级景区总量增长较快、A级景区门票均价处于全国中等水平、传统品牌景区持续吸睛、“文旅融合+营销创新”提升企业盈利水平、“营销+品质”双提升促进企业收入有效增长等特征。（栗美霞）
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