作者：李威
微博终于开始做直播了，对于很多直播领域的玩家来说，这并不是一个好消息。因为中国Twitter开始涉足直播领域，Meerkat的悲剧很可能会在国内重演。
5月13日，秒拍和小咖秀的出品公司一下科技联手微博正式推出了直播产品“一直播”，目前在微博上的直播入口只开放给了经过实名认证的加V用户，普通用户在一直播上发起直播，会有消息同步到微博上，暂时还不能直接在微博上进行直播。
▲微博与一直播的打通
与秒拍和微博的关系类似，微博和一直播同样达成了直播战略合作伙伴关系。一直播作为一款独立直播APP存在，但同时又承担起微博直播业务的支持职能。所有微博用户都可以通过一直播在微博内直接发起直播，也可以通过微博直接实现观看、互动和送礼。
一下科技CEO韩坤把工具性的产品、内容性的产品和社交性的产品看作是移动视频矩阵的三个支柱。在一下科技的三条产品线中，小咖秀是视频生产工具，帮助用户以低门槛的方式拍摄好玩有趣的视频，秒拍是内容产品，为用户提供上传内容、观看内容的平台。一直播则承载了社交功能，让用户能够实现实时的沟通。
一直播负责人、一下科技高级副总裁雷涛在发布会前一天接受了《三声》的专访，他认为，“一旦硬件和网路环境支持之后，直播就会天然的成为社交网络的重要组成部分，这一点是不以人的意志为转移的，是一定会发生的。”
直播是更符合社交需求的媒介形态
“直播是目前最让我感到激动的事……我已经被直播迷住了。”扎克伯格说的这句话已经成为国内很多人提到直播时会引用到的一句话。让扎克伯格着迷的直播同样也让国内的社交平台垂涎不已。
“扎克伯格之所以对直播这件事情着迷，绝对不是因为有人在上面送了多少辆豪车，或多少辆虚拟飞机，之所以让他感到兴奋，是有一个东西可以让任何人在世界上任何角落参与在世界另一端的行为，并且能够产生及时的互动，所以对我们来说，这也是让我们感到最兴奋和最有意思的地方。”一下科技副总裁何一在一次演讲中表示直播其实是连接这个世界新的方式。
对于微博来说，这是又一次内容形态的升级。直播是一种更符合社交用户使用习惯的媒介形态，这是社交平台对直播如此热衷的根本原因。社交是人与人、一群人与一群人之间进行的交往活动，最早进行的面对面交往是最具效率的社交方式。而直播给社交平台带来的最大的改变就是在消除物理距离的前提下，为人们重新搭建一个可以面对面、实时交流的场景，提供了更高效率的社交。
“在内容上最大的改变就是，过去所有的媒体形态都是延时提供信息的，当下发生了什么你并不知道，你只能知道过去或者刚刚发生了什么，直播的改变就是你能够实时的知道现在正在发生什么。”雷涛告诉《三声》。
直播是一个人发布直播，一群人围观打赏，而微博是一个人发布内容，一群人转发点赞，两者在形式上都是一种中心节点式的传播。这种传播形态更能匹配新浪董事长兼CEO官曹国伟所说的新媒体时代的去中心化的网状结构，即传播的结构变成一个网状结构，传播的节点变成了个人、账号或者一个机构，自媒体发展越来越多样化。
在这样的结构下，微博的直播用户也天然地划分成了两个层级：明星大V和普通用户。对于已经建立了影响力的人来说，不同的直播产品更像是不同级别的媒体，他们在微博平台上进行直播是为了与粉丝互动，获得更高曝光率。而对于绝大部分UGC的直播用户来讲，直播的社交性远远大于内容性，直播真正的作用在于通过直播这种形式，让发布者跟他的受众之间进行及时的沟通。
目前看来，在微博的社交关系网下，这两个层级之间是相辅相成，互相打通的。一方面明星大V的直播满足了普通用户更近距离与他们进行交流的渴望，普通用户也成为明星大V曝光率的组成部分。另一方面，与草根大V一样，优质的普通直播用户也有可能通过直播形式的社交活动，聚拢更多粉丝，成为新的明星大V。
正如何一所说的那样，直播是阶段性热潮，而不是长期热点，最后归根结底用技术手段沉淀下来的是社交，是人际关系，是信息传播，是所谓的实时性和互动性。所以，微博以及其他社交平台对直播功能的渴望是自然且必要的。
微博掌握了直播的命脉
微博和一下科技推出直播的主要优势在于，微博这样的传统社交平台掌控着直播的命脉：流量来源和关系渠道。
似乎是为了给一直播的发布站台，微博在5月12日发布了2016年第一季度的财报。分析财报可以得出两个对一直播影响比较大的结论，一是微博的活跃用户还在增长，2016年第一季度的月活跃用户增涨到2.61亿，日活跃用户也比上一季度增加了1400万；二是视频内容的播放量也在增加，2016年第一季度微博视频日均播放量为4.7亿，年对年增长489%，日峰值流量11亿次。
用户使用时长的增加是微博做直播的又一项保证。2016年，CNNIC的报告指出23.4%的用户每天对微博的使用时长在1小时以上，日均使用时长在半小时以上的用户占45.1%。Quest Mobile的报告也显示，微博人均使用时长增长明显，安卓端月人均使用时长增长34.7%，iOS端增长 26.3%。
在流量层面，站在微博背后的几亿用户和视频内容播放量的增长对于任何一个直播产品来说都是一座超级巨大的流量富矿。而且，用户在微博中建立的社交关系网能够将他感兴趣的内容筛选出来，是分发内容的一条有效渠道，以papi酱为例，她新浪微博上发布了69条视频，获得了2.46亿次播放，远高于其它平台。更为重要的是，使用时长的增长让直播内容有了更多被发现的可能性。
明星是各大直播产品争夺用户的杀手锏，能带来大量的用户。一直播公布的试运营数据显示，5月8日仅蒋欣一场30分钟的直播，就吸引了817.3万粉丝观看，最高同时在线人数达114.9万人，点赞3332.4万次。这是一个让人眼红的数据，而微博在这一方面的优势最主要的应该就是韩坤所说的，“我们请明星做直播是不需要用钱的。”
▲蒋欣在一直播上和粉丝一起过生日
中国的Meerkat会不会出现？
早前，社交巨头Facebook宣布向全体用户开放直播功能，Twitter也收购了流媒体直播应Periscope，与在国外的竞品相比，微博与一下科技联合推出直播功能的时间似乎有点迟了。但是，随着技术的进步，所有互联网产品都有可能和直播搭上关系，直播战争还远远没有达到临近结束的阶段，微博入局的时间并不晚。
虽然现在有上百个直播产品，但是雷涛认为，在大众直播这个领域会呈现一种马太效应，最终只会剩下两三家直播产品。这些真正能够存活下来的产品，要同时满足两个条件：
“第一个就是有流量，就是你必须有大量的用户能够进来，进到你的产品里面，第二个就是有社交，就是用户进来之后不是转一圈就走，他有社交关系留存，或者说，他本身是因为社交的原因才进来的。”
从对直播行业的观察中可以得出结论，独立的直播产品所面临的困境确实是雷涛所说的这两点。
当为之提供流量的传统社交平台有了自己的直播产品之后，独立直播产品就会变成后娘养的孩子，再难以获得平台同样的支持，成为下一个被社交平台干爹击溃的Meerkat的可能性会极速增加。同时，作为众多内容呈现形式的一种，对使用环境要求较高的直播还难以成为人们发布社交内容的首选，更不用说依靠直播建立起强社交关系网。
当已经积累起大量用户的传统社交平台、视频网站、电商平台纷纷开始进入直播领域之后，留给初创的大部分直播产品的时间已经不多了。
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