8月3日，一年一度的ChinaJoy正式拉开序幕。期间，微博副总经理董文俊发表了演讲，分享了9岁的微博的现状和用户肖像。他提到，微博日活跃用户达到1.84亿，月活跃用户4亿，微博的主题用户群体是23岁到30岁，同时，用户在微博上的消费行为发生了大变化，主要是在短视频上的消费体量放大。头部用户日均发布短视频增长量50%。
以下是演讲实录：
大家下午好！
这是开在风口上的大会，很多同事还在路上。今天很荣幸有机会来这儿和大家分享一下微博和游戏和青春的关系。我们的命题是“写给游戏界的一封情书”，主要讲三方面：
第一，今年已经9岁的微博还酷吗？
第二，微博这个平台和游戏有什么关系？玩家都在玩游戏、直播平台看主博和微博有什么关系？
第三，微博游戏产业具有什么样的价值？
8月28日微博9岁了，这个产品还酷吗？拿数字说话：1.未可本身发展数据；2.数据当中看到的人群画像；3.人群画像中青春的力量有多大。微博发展的四个纬度用户、短视频、垂直生态、商业价值，主要的纬度是用户，每天使用数量1.84亿，每月超过4亿用户使用微博。
同时微博用户在微博上的消费行为发生了大变化，主要是在短视频上的消费体量放大。头部用户日均发布短视频增长量50%，以前的段子手、明星都是发布图文，但现在多是在发布短视频，用户喜欢看游戏的搞笑短视频、综艺的短视频。
微博由有趣的微博变成有用的微博，最早的时候是追热点、看明星、看世界、看大V，大V在不同领域都有有意思的人在崛起。微博一直以来作为平台永远是三个认同：1.用户认同，用户DAU、MAU代表着用户的认同。2.行业用户；3.商业用户，当KA客户用钱来认同平台时说明平台是健康的。
数据到底是谁？谁还在用微博，23岁到30岁的用户成为了微博的主体用户人群，38%的用户是23岁到30岁的用户，同时18岁以下的用户也在用微博，以前是在追星，但现在不仅仅是追星，后面会讲到青春人在微博的兴趣方向是什么。微博的用户也在下沉，以前是一线二线用户，现在是三四五线用户。
微博用户从“有趣”到“有用”，有用是不止有热点、不止有娱乐八卦。可以看到财经专业的东西、看到美食方面的短视频，包括教育、读书、时尚等，这是微博核心垂直领域，垂直领域里深橙色的基本每年阅读量超过100亿，而在每一个垂直微博都在构建完整的消费闭环，行业生产内容、受众消费内容，互相之间构建关系形成闭环。
微博上的年轻用户占比越来越高，他们的青春力量在哪些方面可以感受到呢？以前在微博上最直接的感受是“脑残粉”，但通过数据反映他们不光是脑残粉、追星族。现在青年微博用户主要的兴趣分布是摄影、明星、美妆，美妆诞生了很多电商网红，有的电商网红一人一年的销售额可以超过10亿，对女性受众来说追随时尚和美妆网红消费的是生活方式，于是她想拥有它就购买她推荐的商品。
年轻用户在自我成长的诉求上非常强烈，会通过微博感受世界的多样性，同时在不同领域寻找让自己可以成为导师的对象，通过专家的意见给自己更多的建设和长进。游戏是过去三年里成长最快的，以前是游戏玩家不停地自我迁移，但这几年由于手游的兴起，以前大量不玩游戏的用户变成了游戏用户。
用户的消费构成也发生了变化，以前视频是低于文字之下的，但两年多的变化下来视频已经成为了微博上内容消费的第二名，除了图片外就是视频了。微博4.1的MAU、每天1亿多的用户，用户构成的年轻化用户的突出表现让我们相信坚信自己即使今年9岁，但平台依然很酷。
第二，玩家都在玩游戏也在看主播，这和微博有什么关系呢？有3个纬度和4个小案例和大家分享一下。微博与游戏厂商的关系，像王者荣耀和英雄联盟LOL、绝地求生（吃鸡）都和微博建立了关系，他们需要用户帮他们扩大影响。比如说陈赫、鹿晗玩吃鸡，拉动了更多的粉丝。
在和直播平台的合作，直播平台需要微博帮他们做一件事情，让主播的社交资产变的更丰满，不再只是直播纬度，可以通过短视频更加人格化，人格化带来的价值是说粉丝会跨界，不再只是玩家用户。
有几个小案例说明微博在游戏传播和扩张上的小点，英雄联盟后面的小点是LOGO，带来的是让微博上的玩家亮出身份，微博和英雄联盟做了很有意思的合作，在微博上亮出你的玩家身份，让玩家变成游戏的口碑传播者。英雄联盟S7直播话题量80亿讨论、视频播放量6.5亿，直播观看超过了1.1亿次，通过身份体现扩张出更高的影响力，让以前不那么爱玩游戏的人因为我的偶像在玩游戏变的了解游戏。
最近发生的有趣的事情，《恋与制作人》的四个主人公开通了微博，这种游戏里的人物IP在微博里变的更人格化，获得了很多粉丝量，甚至超过了大唯的吸粉能力。17个小时吸粉15万粉丝，转发互动量超过20万，在三天里频频登陆热搜榜。微博平台会帮助游戏的文化更加主流化，同时在微博平台上游戏粉丝可以形成有趣的声量，像“游戏制作人郭炜炜C位出道”，是因为玩家想让他们喜欢的制作人和娱乐明星作比较。
微博是可以做跨界传播和沉淀社交资产的平台。微博在游戏里的价值定位就句号话：1.希望让玩家公开亮出独特身份，让身份形成更好的口碑影响更多人；2.让微博里的游戏大V获得跨界的影响力，不只是在玩家中的影响力，而是获得除了玩家之外兴趣纬度更多的受众和影响力。3.帮游戏沉淀社交资产。
微博怎么和游戏设计微博特供的权益激发玩家亮出身份，同时帮游戏厂商做玩家更精细化的画像，通过用户的参与设立出游戏受欢迎度的榜单。我们把每一场电竞赛事视为大事件，凡是大事件必能带来高影响力的传播，要将对游戏感兴趣并且生产出有趣内容的人获得更好的影响力，帮助游戏通过微博形成跨界直播、社交资产最大化。
每一个纬度都会有子策略，左边是在微博上生产优质内容的人，右边是在微博上消费优质内容的人。两个纬度上都做了相应的分析，并且有相应的标准流程和玩法，具体玩法和成果会一一在微博上呈现给大家。
今天主要分享这些，谢谢大家！
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