原标题：桐梓县：立足“四个精准” 加强媒体融合
桐梓县委宣传部官方微信公众号“微微桐梓”、桐梓电视台微信公众号“娄山关”在历经近3年的发展历程中，遵循互联网传播规律，探索传统媒体与新兴媒体的融合，立足“四个精准”，实现了政务类微信强大的传播力和影响力。精准定位两个微信公众号经过艰难的摸索及对县域内受众反馈意见的收集，将该微信公众号内容定位为“大事儿、小事儿、新鲜事儿，尽在微微桐梓（娄山关）”，将目标定位为“致力打造桐梓人的微信朋友圈”，“按照互联网＋民生＋时政＋旅游＋服务” 的模式操作运营。根据受众需求，全年无休发布，每日发送4-6条图文，固定了“民生热点新闻＋时政新闻＋典型宣传+服务类资讯” 的发布模式。目前，“微微桐梓” 粉丝达77557人，“娄山关” 粉丝达102336人，单次最高突破10万+，平均每周点击均在20万次以上。总阅读次数为2000万余次，总浏览人为1500万余人，好友转发总人数为150万人。2017年，据权威新媒体数据服务机构新榜的数据监测，“微微桐梓”在353779个公众号中，传播力超过95.29%的公众号。2016年——2017年，6次居贵州政务微信榜单第一名，连续稳居榜单前3位。“娄山关”于2018年1月获得贵州十大最具影响力媒体微信的荣誉。精准内容一是时政类新闻注重政治性和导向性。在发布内容时，注重时政新闻的导向性，围绕中心、服务大局，紧紧围绕中央、省委、市委、县委决策部署策划内容，极力寻找党委政府工作成效与群众关心关注点的高度结合，既广泛传播了党委、政府的声音，又契合群众的心声，提升了平台的影响力。二是对于突发性新闻、重大新闻，公众号极力彰显新媒体时效性强的重要特性。在区域内发生重大新闻以及突发新闻时，公众号快速发布县委、县政府的权威声音，弥补了传统媒体时效性不强的问题。在内容上，紧紧抓住受众心理，遵循新闻写作的基本规则，以事实说话。三是重大活动注重粉丝的体验性和观赏性。历届党代会、“两会”、旅发大会、村跑系列活动中，公众号采取现场图文快速编辑的方式，运用 “轻松活泼的文案＋精美的图片+视频” 的方式，及时发布活动盛况，贴心推荐线路、旅游景点、参观联系方式等。桐梓的美景、美食刷爆桐梓人以及桐梓周边县市区，乃至贵州省、重庆市广大群众的朋友圈，向外推介了桐梓旅游，达到了良好的宣传效果，吸引了近20万外地游客到桐梓旅游，一度引爆桐梓乡村旅游。精准表达一是增强粉丝新鲜感和愉悦感。“微微桐梓”采用了图文、音频、视频、航拍、街采等多种表达方式，增强粉丝对平台的新鲜感，满足不同受众的需求。在标题、文字撰写方面，引入网络热词新词，运用粉丝喜爱的轻松活泼的表达方式；图片视频拍摄、音乐配置、微信编排等各个环节，都十分注重粉丝的感受和接受程度，让粉丝在阅读中增强愉悦感和认可度。二是深化线上线下与粉丝的互动性和关联性。“微微桐梓”和“娄山关”把互动作为重要内容持之以恒打造，形成“每时有互动矩阵、每天有互动话题、每周有互动栏目、每月有互动活动、每年有主题活动”的模式，网友黏性不断增强。精准保障一是设备保障，投入20万元增添摄像机、直播机、航拍器，升级所有电脑和相机，租赁播音室，从硬件设备上为内容生产作保障。二是队伍保障，外宣中心和电视台所有编辑记者全部参与到微信公众号采编中，年轻记者为微信编辑，中层干部为值周编辑，通过不同年龄、不同文化内涵、不同思维模式的搭配，更好地碰撞出火花，设立社会栏目、街采栏目、文化栏目，分组策划采访。所有记者编辑，全部要求掌握文字、图片、音频、视频的采、编、制作流程和技术，打造了业务精良的全媒体人才队伍。三是考核保障，微信发布采取 “一名微信编辑＋一名值周编辑+二审” 的方式编发。值周编辑、微信编辑负责值周日内微信发布的策划、编辑、初审任务。将每日微信的浏览数、平均阅读数、头条阅读数、新榜指数，每周、每月新榜排名与记者编辑绩效挂钩，奖勤罚懒，以此提升微信内容的质量，并激发全体记者编辑的积极性。
(责编：高华、陈康清)
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