原标题：多媒体覆盖 多时段播报 多栏目互补
——玉门市县级融媒体打造“全民记者”新业态
记者 陈思侠
今年,玉门市广播电视台在制作酒泉铁人干部学院宣传片时,用群众喜闻乐见、易于接受的融媒体方式来呈现。一经推出,点击量飞速增长,目前即将突破400万人次。
随着新兴媒体快速成长,传统媒体的传播力和影响力受到了极大挑战。玉门市积极探索媒体融合发展之路,着力打造主流舆论阵地,在全省率先建成了县级融媒体共享平台。
玉门市将原广播电台、电视台、新闻中心整合成立了玉门市广播电视台,打破了不同媒体形态和机构的壁垒,开启了媒体融合发展的新征程。两年间,玉门市建成了覆盖全城的免费WiFi；整合微博和微信,上线运行集“资讯+应用服务”为一体的“爱玉门APP”,“两微一端”粉丝量近5万人(约占玉门市常住人口的三分之一)；新建1000多个调频音柱,形成了覆盖城乡的广播网,为融媒体建设做好了铺垫。
玉门市在充分考察论证、借鉴国内融媒体建设经验的基础上,提出了“新闻+政务+应用服务”的融媒体建设思路,投资1108万元,重点建设实施了以“一中心四系统+爱玉门APP技术架构”为主的云计算融合媒体共享平台。其中,“祁连云”数据融合中心由公有云和私有云组成,为融媒体和政务部门统一提供计算、存储、网络、交互等基础资源云服务。融媒体生产系统——中央厨房囊括云线索汇聚、手机回传、图文编辑、多媒体编辑、全媒体发布、移动终端APP等应用工具,打造多业务支撑的融合生产平台。充分引入语音写稿、脸部识别、打点拆条等人工智能技术,提升生产效率,让中央厨房的产品更具温度感、科技感和体验感。融媒体报道指挥系统生产流程全程监控、业务资源统一调配、业务运行可视化展现,互联网热点、网络舆情等线索及时汇聚。应对突发事件时,通过GIS地图,直观调度采编资源,收集受众数据,评估新闻影响力,跟进节目策划制作,形成生态闭环。融合媒资管理系统全媒体资源支持,高效内容管理引擎,具备智能检索、上传、下载、自动精细编目等功能,一站式满足节目制播需求。全景演播室系统分为新闻播音区、访谈区、互动区、栏目采访区、虚拟演播区,功能范围扩展到社交媒体平台和新媒体应用平台,实现场内外交互联动。
同时,由“一中心四系统+爱玉门APP”构建的融合媒体共享平台解决了电视传播长期存在的功能重复、内容同质、力量分散等问题,优化资源配置,建立统一指挥调度的全媒体采编平台,实现内容生产流程的再造和媒体信息的“一次采集、多种生成、多元传播”,推动全媒体采编系统和内容生产转型升级。
玉门市融媒体初步形成了“多媒体覆盖、多时段播报、多栏目互补”的新闻宣传体系。在爱玉门APP设立“民生问政”“党的十九大”等板块,新闻宣传呈现立体、多元、全覆盖； “网络春晚”“县域经济论坛年会”“‘铁人’文化艺术节”等20余场次大型活动实现了现场直播；先后策划摄制了“迎新年”“疯狂审改”“庆祝改革开放40周年”快闪,播出后最高点击量达110万次；推出百集人物系列专题节目“玉门人·玉门事”,以纪实手法记录“凡人微事”,聚焦真善美,传递正能量。
玉门市以在全省推广的“一处跑、跑一次”行政审批改革为契机,在爱玉门APP设置行政审批平台,16大类群众办理事项、15大类企业办理事项全部实现网上办理。利用“祁连云”建成政府部门数据信息储存、互联互通的管理服务平台。拓展生活服务功能,爱玉门APP设置新闻资讯、直播、看玉门、交管服务等版块,将每天的新闻、招商引资、餐饮娱乐、招聘就业、互动交流等信息分类整合,具备信息发布、生活服务、直播等200多项功能。发挥媒体监督作用,平台与手机移动终端连接后,用户可将图片、视频、文字分享到平台,也可用手机连线直播,参与设计制作,形成“全民记者”新业态。开设“随手拍”栏目,群众可对身边发生的不文明行为,用手机拍摄图片、视频同步至栏目曝光,为玉门创建全国文明城市起到很好的助推作用。
玉门市融媒体项目是全省的样板工程。今年9月17日,中宣部在浙江省湖州市长兴县召开的县级融媒体中心建设现场推进会上,玉门被中央宣传部确定为全国首批57个融合媒体发展重点建设示范县之一；11月,由中国广播电影电视社会组织联合会主办的“改革开放四十年全国百佳县级广播电视台评选活动”中,玉门广播电视台被评为全国百佳县级广播电视台,并受邀成为中广联合会县级台委员会理事单位。
“县市级媒体融合是国家战略正向纵深方向发展的表现,玉门积极响应中央号召,开展媒体融合建设取得了一定成就。”中国社会科学院新闻与传播研究所所长、新媒体研究中心主任唐绪军这样评价。
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