鲜花迎新年。 杨素平 杨 栎摄 视觉江苏网供图
博物馆里的陶猪。 刘江瑞摄 视觉江苏网供图
左图：秦淮灯会。 新华报业视觉中心记者 宋 宁摄 右图：流光溢彩。 陈 暐摄 视觉江苏网供图
农历猪年春节即将到来，我省文化旅游市场愈发火热起来。
不久前，在省政府召开的“保障群众过好春节”新闻发布会上，公布了我省各地将在猪年新春举办的3000余项文化和旅游活动，其中包括舞台艺术、美术、群众文化、文博四大板块在内的文化惠民活动总计2800多项，全省各地旅游度假区、A级景区、旅游风情小镇等组织的新春特色旅游活动210项。
记者从省文化和旅游厅获悉，文化和旅游相互交融，将成为今年春节档旅游市场的最大特色。
文化惠民，为旅游“赋能”
1月28日，由省文联主办的“春和景明——2019·江苏省文艺迎春大展”在省现代美术馆启动；1月24日，由省文化和旅游厅主办的“盛世春光——江苏省国画院新春献礼·贺岁大展”开幕式在省美术馆新馆举行……逛展、逛馆，成为春节旅游的新趋势。节日期间，全省各级文化馆、博物馆、美术馆将开展各类文化活动。
曾经“冷门”的展馆，成为新春期间的“热门打卡地”。省文旅厅的微信公众号“江苏微旅游”近日推出一则新春小贴士刷爆网络——“春节出游，也不必太过赶趟。一家人慢悠悠吃过早午饭，12时左右到达南京博物院，先逛一逛民国馆和其他感兴趣的场馆，13时左右提前进入博物馆内的老茶馆占座候场，看两小时的戏曲表演，再留一小时看‘猪猪文物’特展，完美！”
惠民，是文化活动的主旨。省文化和旅游厅安排专门经费用于文化惠民演出，将全省各地演出场所上演的部分剧目纳入文化惠民范围，共补贴17台25场惠民演出。
在为群众端出的新春“文化大餐”中，各地推出的艺术精品展演成为“硬菜”，其中既有锡剧《孟丽君》、淮剧《牙痕记》等脍炙人口的传统佳作，也有滑稽戏《陈奂生的吃饭问题》、话剧《张謇》等近年来的原创力作，以及舞剧《水印扬州》、柳琴戏《清清骆马湖》等展现家乡人文风情和美丽风光等文旅元素的新作。
节日期间，全省各地公共图书馆、文化馆、乡镇文化站等公共文化场馆均对外免费开放，并结合当地文化资源和特色，组织安排广场活动、非遗展示、民俗活动、主题展览、文艺演出等群众性文化惠民活动。
“我们发挥系统联动优势深入基层，让观众重温‘过年看大戏’的亲切感受。”省文化馆相关人士介绍，他们将在宜兴、南京栖霞和高淳等地举办2019迎新春广场音乐会、文化“三下乡”演出、2019元宵节广场音乐会等活动，力争在覆盖广度、时间长度、参与便利度上超越往年。
省文旅厅艺术处牵头人官天涛表示，新春佳节，丰富多彩的舞台演出、美术展览、文博活动、群众文化活动等，既为文化“加码”，又为旅游“赋能”，让群众过一个“文化味儿”十足的春节。
旅游年味足，增强文化“获得感”
1月27日，由南京市委宣传部、新华报业传媒集团等主办的2019年“城门挂春联 南京开门红”挂联仪式在南京中华门城堡举行，南京12座城门同步挂上春联，刷爆朋友圈；1月25日，南京旅游集团外秦淮河“李白号”“塞纳号”游船正式起航，今年秦淮灯会期间全面运营，游客可以乘游船赏花灯，重现“旧年俗”……春节越来越近，年味儿越来越浓。年俗，依旧是新春旅游活动的主打。
大江南北，几十场灯会如期举办——
1月28日晚，第33届中国·秦淮灯会亮灯仪式在南京大报恩寺遗址公园举行。这个国内持续时间最长、参与人数最多、规模最大的民俗灯会，今年又有新动作——采取“水陆空”立体布展，在传统的夫子庙、老门东、大报恩寺等陆上展区基础上，增设白鹭洲公园、十里秦淮河风光带水上展区，以及明城墙风光带空中展区等共八大展区。
当晚，2019秦淮·大丰梅花湾新春灯会在盐城大丰梅花湾开幕，与南京秦淮灯会同时亮灯，43个灯组、数万盏中小型氛围灯点亮苏北夜色。
26日晚，第九届“江苏·台湾灯会”在常州环球恐龙城启幕亮灯，2019常州灯会同步启动。灯会期间，还将举办江苏书法名家写春联送祝福、台湾士林夜市美食节、常州特色非遗民俗展演等20余场节庆主题活动。
“老传统”爆发“新活力”，越来越多现代时尚的元素“点亮”灯会。“江苏·台湾灯会”的主灯是一只科技感十足的“金刚猪”，突破题材限制，十分炫酷；2019青奥艺术灯会上，南京建邺区通过精心设置的灯光装置，展现出新城魅力和青春活力。
据统计，新春期间，全省各地将组织撞钟祈福、游园赏灯、逛庙会购年货等特色旅游活动210项。
1月26日，“梦乡村·过大年”2019常州乡村过大年暨金坛民俗文化旅游节在金坛仙姑村拉开帷幕，推出“金坛十大名小吃”、猜灯谜、仙姑寻宝等活动，展示金坛非遗民俗文化；2月5日，无锡拈花湾将开启“‘狮’来运转·新春巡游” 活动，市民和游客既可以看锡剧、杂技，还可以逛新春市集、体验非遗绝技火龙钢花，民俗闹春，年味满满。
省文旅厅旅游促进处牵头人叶凌波表示，民俗活动、主题演出、非遗展览等走进景区、度假区和乡村旅游区，让市民游客在游玩中看年俗、品历史，收获满满的文化“获得感”。
文旅融合拉动，提升服务配套
博物馆越来越热，也考验着一些热门展馆的游客承载量。
“南京博物院每天人流量在1.2万人次以内，舒适度最佳，而人流量超过1.8万人次/天时，南博将超负荷运转。”工作人员介绍，去年有3667650人次参观南京博物院，场馆至少有40天处于超负荷运转的状态。如何提高观众的参观舒适度，让参观更便捷有序？经过年初的试运行，南京博物院节日期间将执行线上“全员预约机制”，原则上保证线上预约的观众优先进馆。
通过线上线下联动，让公众可以更便捷地参与到节日文化活动中来。目前，南京图书馆“荐书台”将传统展台与新媒体有机融合，省美术馆推出AR识别导赏，数字文化馆云平台整合全省文化馆系统资源；各级公共文化云、微信公众号、数字图书馆、数字文化馆等网络平台基本建成开放；全省数字文化馆、数字图书馆已与国家数字图书馆、国家公共文化云平台实现有效对接联通。
见微知著，文旅融合拉动游客需求升级，提升假日服务配套势在必行。
越来越多的景区，通过科技手段，提升游客的互动参与感，做强“智慧旅游”——
南京高淳水慢城新春期间推出“此处有金·地图打卡红包”活动，游客进园到5处指定地点，参与线上打卡即可领取随机红包；在南京牛首山文化旅游区，除夕当晚，游客用手机扫描牛首山佛顶广场LED大屏上的二维码，链接至书写新年祝福语页面，即可将祝福同步“写”到大屏幕上，与周围游客分享；在南京白鹭洲公园，湖面上将还原郑和下西洋的宝船，船帆播放3D电影，展现南京历史、明朝灯会、古代科举等内容，通过高科技展现秦淮文化……
优质服务同样离不开基础设施的改善。交通的改善，可以大幅提升游客的旅游体验。
节日期间，我省多地推出新春特色定制专线。无锡推出双层巴士新春专线，将在2月3日至2月9日以“观光购物线”的形式与游客见面。线路途经火车站、大东方、八佰伴等重要站点，车速不超过每小时30公里，便于游客参观拍照。
1月23日，“连云港·花果山号”高铁旅游品牌列车在连云港火车站首发。这趟G2632次高铁列车途经日照、青岛、天津、北京、秦皇岛、沈阳等客源城市。除醒目的外车身喷绘外，车厢内部的座椅头巾、行李架、桌贴、海报等小物件也都植入“西游东渡 山海连云”旅游元素。
省文化和旅游厅厅长杨志纯表示，推动文化和旅游融合发展，最重要的是把理念转化为行动。
猪年新春，只有让一项项优质服务落实到位，才能真正让诗与远方幸福相遇，让老百姓享受文旅融合带来的福利。
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