通信世界网消息（CWW）当地时间1月29日，苹果公布了2019财年第一季度财报。尽管此前苹果公司CEO蒂姆·库克针对自己公司的低迷表现已下调了在2019年的预期，但此次财报的发布依然坐实了其中国市场表现不佳的事实——大中华地区收入环比减少27%，收入相比去年同期缩水了近50亿。
尽管蒂姆·库克依然对前景看好，表示“长期来看对苹果发展可控”。但放眼此次苹果主要产品在中国市场均遭遇销量“滑铁卢”，不禁让人发问，原因到底在哪里？
创新乏力，内忧外患 苹果这是怎么了？
此次苹果财报情况与月初蒂姆·库克所下调的预期基本符合。但在谈及原因时，苹果不仅没有直面公司本身的问题，反而甩锅中国市场，认为是中国市场的消费水平有所下降。
在笔者看来，苹果公司所谓的中国市场消费水平下降使得苹果公司股价下跌不过是冠冕堂皇之词，实则源于三大原因。
第一，苹果当前面临的困境是因为苹果创新乏力、定价过高、产品问题不断，相比国内厂商不仅产品、应用创新不足，而且基础创新不足。近几年来，苹果新款手机不仅在外观上没有太大的突破，而且配置和之前的手机相比并没有多大的亮点，无论是iPhone XS/XR的外观设计，还是软硬件进化，都是挤牙膏式的推进。唯一的跨越式发展留给了价格，12799元，堪称奢侈品，让消费者望而却步。新iPhone未发售就跌破了官方售价，在市场上的实际销售价格更是一路走低。中国的零售商甚至上市两周就降价销售，创下了iPhone上市降价最快纪录，往年“黄牛疯狂囤货”更是难以再现。群众的眼睛是雪亮的，以前苹果发售新机时排队的队伍十分壮观，现在却是门可罗雀。
第二，苹果当前面临的困境还源于国内竞争对手崛起，在外观上，国产品牌手机推出了挖孔屏、折叠屏、滑盖、双屏等创新。此外，近几年中国智能手机厂商产品向高端化发展，在产品和用户体验上的创新使苹果的创新失去亮点，尤其在高端机型市场上给苹果造成压力。纵观苹果这两年的发展，苹果在2018年销量的增长就开始出现了瓶颈，甚至还出现了下滑态势。而随着我国国产手机厂商华为、OPPO、小米等众多手机品牌的崛起，使得苹果在智能手机市场的霸主地位面临严峻的挑战.国产手机厂商们对海外市场的开拓，更是让苹果的市场再次受到挤压。
特别是因为与高通的专利纠纷，苹果在其最新的产品中弃用业界公认的最高技术水平的高通基带芯片，导致iPhone手机的信号差、连网经常掉线等问题层出不穷，遭到了大量用户的吐槽，也影响到了其市场表现。
第三， 苹果当前面临的困境也源于专利侵权，其iPhone产品相继在中国和德国遭遇禁售。因为专利侵权，高通在中国和德国起诉了苹果，并且都成功取得了禁令。去年12月，中国福州市中级人民法院发布了临时禁令，禁止苹果在中国市场进口和销售涉及到从iPhone 6S到iPhone X的7款iPhone手机。在德国，苹果已下架iPhone7、8，而福州市中级人民法院从禁令发布至今，苹果已各种理由拖延，拒不执行，被禁售产品仍然在正常销售。完全展现了苹果在德国和中国对待禁售令的双面态度。中国社会科学院法学所的李明德教授就曾对媒体表示“苹果拒不执行是对中国司法的一种挑战。” 而美国高通公司高级副总裁马克斯奈德（Mark Snyder）在接受采访时也表示“苹果公司公然藐视中国的法院、法律和法治，这让我们感到非常震惊。”
苹果与高通的缠斗，除了自身利益的考虑，更是意在打压由高通核心技术所支持的中国手机厂商。苹果使用了高通的专利，却拒绝缴纳专利授权费用，这不利于手机市场的公平竞争，对于其他中国手机厂商也是不公平的。北京市联德律师事务所蒋洪义表示：“禁令执行具有紧迫性，原因在于专利侵权损害难以弥补。第一，苹果不断推出新型号手机，扩大了损害，不是金钱可以弥补的；第二，如此庞大的数量造成的损失客观上从实物的角度是无法计算的；第三，给中国的合作伙伴造成莫大的伤害，造成难以弥补的损害与信任的打击。”
商业模式不同，国内终端厂商走向全球
苹果与高通博弈背后其实也源于两家企业创新商业模式的不同。苹果近年来一直停留于产品和应用创新，而不是核心技术创新，其模式是是垂直整合，将自己研发成果只供自己使用，形成自己的差异化竞争优势、只对自己一家有利，形成创新闭环。
而高通的研发成果和技术则是分享出来，通过芯片产品和技术许可的方式，惠及业内的厂商。高通作为行业的创新引擎，帮助提升行业的整体水平。这种水平式的模式，与苹果形成了鲜明的对比。在高通的助力下，中国移动产业愈发蓬勃，中国终端厂商也在不断走出海外，拓展新的市场。据悉，2010年全球十大手机厂商中，只有一家中国厂商，2016年全球10大厂商中已经有7家来自中国。这一跨越式发展的背后，高通对安卓阵营，乃至整个中国移动产业的贡献不可小视。
捡了芝麻丢了西瓜，苹果或成为下一个诺基亚
面临在中国的多重窘境，苹果无法再无动于衷。
苹果为提振市场做出的第一个举措，便是一改往日“高冷”的定价策略，对产品在渠道和官网进行降价。此次财报公布，苹果产品在中国市场“断崖式”的营收滑坡，似乎更加印证了这一做法的紧迫性。库克也意识到定价问题是全球性的问题，表示“苹果正在重新考虑如何在美国以外的地方为其设备定价”，以期帮助美国以外市场提振销售。然而降价策略似乎为时已晚，用户已经逐渐对苹果失望，中国的消费者变得更理性，在选择手机时都会进行多方面的对比，并不会注重单一方面的优势。
功能手机时代的王者诺基亚因为错失智能手机时代，曾经的风光不再，如今卷土重来也未引起多大的波澜。如今苹果不仅深陷专利战泥潭，更失去了创新这个安身立命的根本，没有了灵魂的苹果，很有可能中国市场上走出诺基亚的老路。
苹果新机将晚整整一年，或将错失5G时代
5G时代来临，面对中国手机厂商强势崛起，苹果备受压力。中国手机企业通过与高通的合作取得了很好的发展。
早在去年1月，高通就与包括联想、OPPO、vivo、小米、中兴通讯以及闻泰科技在内的领先的中国厂商宣布了5G领航计划，表达面向5G所带来的全球机遇，愿意共同合作更好地支持中国智能手机产业。
前不久，中国手机厂商已经展示了其搭载骁龙移动平台的5G移动终端样机，高通总裁阿蒙也在2019年国际消费电子展（CES）上透露，2019年有超过30款搭载高通芯片的手机产品进入市场。中国手机厂商已经明显取得5G时代的先发优势，华为、小米、vivo、OPPO、联想等均会在2019年上半年推出5G手机。
反观苹果，与高通的缠斗将影响其5G手机的发布。如果不能尽快解决与高通的纠纷，依靠Intel的苹果在5G时代一开始，就不得不面临着还没有起跑就落后的局面---根据目前的进度，苹果5G版本的iPhone手机最早也得是在2020年才能面市，或者更晚。而苹果原本就已面临创新乏力的问题，错误的定价策略又使其无法与很多性价比更高的国产手机竞争，如果连5G都跟不上，到了2020年，苹果手机在市场上会不会被消费者抛弃？让我们拭目以待。
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