中山大学中国品牌研究中心主任王海忠
和讯网消息 7月17日，由21世纪经济报道主办的“2013全球品牌峰会暨中国最佳全球品牌竞争力评选”在深圳举行。中山大学中国品牌研究中心主任、首席专家、教授王海忠在现场演讲时表示，中国企业在国际化的道路上上缺少自己的品牌，没有一个自主的品牌在当地市场，同时还缺乏营销网络，难以当地生根，另外在合作方面迷失了方向，不知道如何把控主动，或者说创新短板，又或者说管理团队是同质的，还没有包容不同文化的人进入高管阶层，因而存在着各种问题。
对于存在的这些问题，王海忠认为，中国企业在国际化的道路上要学会讲故事，讲励志的故事，要用故事感动海外的市场、海外的消费者、海外的政府、海外的媒体。
王海忠认为，中国企业要向世界讲述自己的故事，应该讲述勇于承认自己的不足，尤其是资源的不足，要示弱，同时要强调自己艰苦耐劳、奋力拼搏、坚韧不拔、推不倒的故事。就像任正非，为什么要推他军人的标签，而不贴他军人的坚韧呢？李书福，照样是农民起家的企业家，为什么可以大书、多书、特书这样的故事？人同时有创新、创业的精神，这是中国企业的优势，同时要用感性的故事来讲述，而避免用纯粹的数据。又避免用官式的新闻。
“因而，用感谢的故事来处理好这些关系，就会打动当地的消费者。我们的公司在讲述自己故事的时候还要注意，把故事的细节、故事的材料和证据留在那个地方，要注意建立自己品牌成长的档案馆。这有助于我们把真实的故事，又让顾客和利益相关者现场体验。就像迈瑞，在它的大楼的最底层，有最宽敞的展厅，展示着它的第一件产品和今天的最新产品，客户在这里能够体验到一个公司的故事。莫言在接受诺奖的时候说，我就是一个讲故事的人。他说，我是一个讲故事的人，因为讲故事，我获得了诺贝尔文学奖，我获奖后发生了很多精彩的故事，这些故事在让我坚信真理和真理是存在的，在今后的岁月里，我将继续讲我的故事。一个诺贝尔奖获得者在接受颁奖的时候，没有用一个宏大的标题，而用谦虚的名字“我就是一个讲故事”的人。哥伦比亚新闻网说，一个个不同的故事，都彰显了这位中国的获奖者，他的性情与傲骨。今天莫言用了一种最为平实的方式，叙述了自己成为讲故事的人的历程，简简单单，却透彻心扉。模范现实主义作家的故乡哥伦比亚，人们对莫言也这样说，文笔上如此浓烈的莫言，却用质朴得有些让人意外的故事去讲述自己，蕴涵了他对自己跌宕起伏的人生的感受。”他举例称。
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