逆势增长是转型红利
上述三家制鞋企业之所以能够实现逆势增长，其实是转型带来的红利。为推动产业转型，去年7月，莆田市专门出台《关于推进莆田鞋业转型升级七条措施》。政商两界已经形成共识，转型升级是莆田鞋业摆脱困境、重新崛起的必由之路。
随着国内人工等成本因素的抬升，全球鞋业订单逐渐转移到了越南、印尼等东南亚国家，其中原因就在于当地人工、土地等成本低廉。在此背景下，莆田鞋业如何在转型时牢牢把握自己的优势？以来克公司一款高端功能鞋为例，越南可以完成70%的基础生产，余下30%的核心功能部分，仍要依靠莆田工厂代工完成。这说明，凭借30多年积累的产业基础和配套资源，追求有技术含金量的高端代工是莆田鞋业转型的主要方向。比如，以机器代工降低人力成本，以研发设计留住品牌客户。
培育企业自主品牌、区域产业品牌，也是升级的莆田鞋企转型的目标之一。与泉州相比，莆田制鞋业在10多年前失去了一次打造自主品牌的黄金机会。在风起云涌的互联网时代，又有一批网销品牌站上了风口。去年4月，阿里巴巴把“中国智造”的第一站选定为“莆田好鞋”，此后，京东商城、苏宁易购等电商平台也频频伸出橄榄枝。这表明，莆田制鞋产业并不乏做大品牌的质量基础。殷鉴不远，来者可追，莆田制鞋业切不可再失去一次品牌崛起、产业升级的机会。
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