□青岛日报/青报网记者 王雷
随着个性商品走红，个人的作品变身成了商品，个人变成了经营者，朋友圈变为商业圈，个人行为变为企业行为，相应的社会责任也在改变，微商经营能否水到渠成地承担起守法、自律的社会责任，成为微商健康发展的第一道社会门槛。
“熟人经济”并非成熟业态
因为朋友圈的关系，消费者在享受“私人定制”时，也逐渐开始质疑其背后的品质问题。“每次问他们是否有门店，他们都说是在家里，问有没有营业证照，对方也不回答，”市民周军提出了自己的疑问，“虽然好吃，会不会含对身体有伤害的物质，制作者有没有健康证、卫生证……”
记者发现，在微信朋友圈里销售产品的微商，很多没有实体店，没有经营资质，有的甚至真实信息缺失。
“对微商这个群体很多人都误解了它的职业类型，不是说微商就是个人，微商是一个行业，现在相关的条例正在逐渐规范微商的交易形式，如果个人销售行为到了一定的阶段，那就相当于过去的无证经营，甚至涉及到偷税漏税的问题，尤其是食品，没有卫生许可是不可以销售的，”点点客青岛运营中心乐联网络负责人陈燕表示，很多业内人士都判断，现今九成左右的微商遇到了业绩下滑的问题。主要原因是，市场经济就是信用经济与契约经济，“熟人经济”并非成熟的经济业态。从熟人社会向契约社会过渡，是社会转型的内容之一，这就决定了“熟人经济”注定要被契约经济所替代。
认清责任行为才能自觉
随着越来越多的消费者意识到“圈子经济”的问题，开始加强自身保护意识，选择避开有问题的商家，甚至这个平台。
“现在一些老客户也开始质疑我家定制食品的安全问题，这几个月的业绩都在下滑，”在朋友圈销售烘焙定做食品的周建表示，他正在办理各种证照，增加自己微店的信誉度。“现在我才认识到，微商再小也是商人，既然选择了这条路，就要自行规范市场秩序，对于商人来说，最基本的是遵守商业道德。”
千娇阿胶糕有限公司负责人刘涛在做微商之初就意识到这个问题，他告诉记者，一开始他也是自己制作阿胶糕在朋友圈销售，没多久他就意识到个人销售会让自己事业发展受到制约，例如人员问题、卫生资质问题、产品品牌的问题等等。为了解决这些问题，他注册了自己的公司，并创立了自己的品牌。刘涛说：“微商是网络销售，必须有产品的品质，没有品质一切都是白谈。”刘涛微商的公司化运行，吸引了很多加盟商，“也许我们的品牌不大，但是正规，有自己的公司，系统化管理，让消费者放心，加盟商安心，我们还给加盟商一定的扶持……”刘涛表示，这些优势都是个人能力做不到。
“网络”木匠曹玉峰已领取个体工商执照，“网络销售也需要多渠道，淘宝、‘朋友圈’多管齐下更有利我今后的发展，”曹玉峰表示，目前他的订单中朋友圈的单值最大，淘宝却是单量最多。他表示，商人在行商过程中，自觉遵循行商规范，是对自己的负责，也是对消费者负责。
监管收紧微商或将洗牌
个性的产品要想长期存活下去，并且做好做大，一定要以公司形式生产、经营，或者找公司来投资，否则，不但商品质量和安全难以保证，经营规模也不可能有较大突破，这是目前业界的共识。据了解，现在申请微信公众号绑定第三方功能平台，也都必须是公司申请的账号，个人申请的账号是不允许绑定第三方平台的。随着以微信公众号为代表的微商的崛起，它们的经营更加规范，服务更加到位，口碑日渐提升，质量也比较可靠，这才是微信真正想要扶持的微商，真正可持续的电商模式。随着微商的平台管理逐渐健全，个人微商如果不转型将会面临淘汰或被吞并。
法律专业在读研究生吴茜比较关注网络交易的相关法规，她告诉记者，我国针对网络交易已经制定并公布了《网络交易管理办法》《网络交易平台经营者履行社会责任指引》《网络交易平台合同格式条款规范指引》等法律、法规。新《消费者权益保护法》，也将微信交易正式纳入消法调整范围，可见相关部门对网络交易的关注程度。随着各项法律法规的进一步完善，不正规的“圈子交易”也将再无“空隙”可钻。
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